1. 소셜 미디어의 부상과 24 시간 뉴스주기 : 소셜 미디어와 24 시간 뉴스주기를 통해 기업에 대한 부정적인 정보가 빠르고 광범위하게 확산 될 수있었습니다. 이로 인해 기업이 평판을 통제하기가 더 어려워졌으며 기업에 대한 대중의 신뢰가 감소했습니다.
2. 기업의 권력과 영향력 증가 : 기업은 최근 수십 년 동안 점점 더 강력하고 영향력을 발휘해 왔으며, 이로 인해 그들에 대한 반발이 이루어졌습니다. 많은 사람들은 기업이 너무 강력하고 대중에게 책임이 없다고 생각합니다. 이로 인해 기업이 악으로 브랜드화되기가 더 쉬워졌습니다.
3. 부와 소득의 불평등 증가 : 부와 소득의 불평등이 증가함에 따라 기업에 대한 반발이 발생했습니다. 많은 사람들은 기업이 공정한 세금을 지불하지 않으며 빈곤층과 중산층을 돕기에 충분하지 않다고 생각합니다. 이로 인해 기업이 악으로 브랜드화되기가 더 쉬워졌습니다.
4. 기업의 환경 영향 : 기업의 환경 적 영향은 또한 그들에 대한 반발로 이어졌습니다. 많은 사람들은 기업이 환경을 보호하기에 충분하지 않으며 기후 변화에 기여하고 있다고 생각합니다. 이로 인해 기업이 악으로 브랜드화되기가 더 쉬워졌습니다.
5. 기업의 인식 된 탐욕과 부패 : 많은 사람들은 기업이 탐욕스럽고 부패하며 돈을 버는 데만 관심이 있다고 생각합니다. 이로 인해 기업이 악으로 브랜드화되기가 더 쉬워졌습니다.
브라운은 이러한 요소들이 모두 기업에 대한 대중의 신뢰 감소에 기여했으며 기업이 악으로 브랜드화되기 쉽게 만들었다 고 주장했다. 그녀는 또한 기업이보다 투명하고 책임감 있고 책임감있는 등의 명성을 향상시키기위한 조치를 취해야한다고 주장합니다.
다음은 기업이 어떻게 사악한 브랜드화되었는지에 대한 구체적인 예입니다.
* 2010 년, BP는 멕시코만의 심해 호라이즌 오일 유출을 다루는 것에 대해 널리 비난을 받았습니다. 유출은 미국 역사상 최악의 환경 재해였으며 걸프 해안의 환경과 경제에 광범위한 피해를 입혔습니다. BP는 과실적이고 무모하다는 비난을 받았으며 그 명성은 심각하게 손상되었습니다.
* 2015 년 폭스 바겐은 디젤 차량에 대한 배출 테스트를 속임수로 삼았습니다. 스캔들은 회사를 큰 논쟁으로 휘젓으며 그 명성은 심각하게 손상되었습니다. 폭스 바겐은기만적이고 비 윤리적이라는 비난을 받았으며, 벌금과 벌금으로 수십억 달러를 지불해야했습니다.
* 2017 년 Uber는 성희롱과 여성 직원에 대한 차별 혐의로 기소되었습니다. 이 스캔들은 우버의 CEO 인 트래비스 칼라 닉 (Travis Kalanick)의 사임으로 이어졌고 회사의 명성을 심각하게 손상시켰다. Uber는 여성을위한 적대적인 직장으로 비난을 받았으며,이 문제를 해결하기 위해 정책과 절차를 변경해야했습니다.
이것들은 기업이 어떻게 악으로 브랜드화되었는지에 대한 몇 가지 예일뿐입니다. 모든 기업이 악한 것은 아니며 세계에서 좋은 일을하는 많은 기업이 있다는 점에 유의해야합니다. 그러나이 기사에서 논의 된 요소는 기업이 악으로 브랜드화되기 쉽게 만들었으며 기업이 이러한 요소를 알고 명성을 보호하기위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.
